La evolución del contenido en streaming remodela el mercado, fomentando nuevas oportunidades de contenido

Los últimos años han sido intensos para el mercado de streaming, debido a los cambios en el consumo de contenidos los cuales se han transformado, tanto las producciones como el mercado general. De acuerdo al Instituto Federal de Telecomunicaciones en 2022 el 77% de los mexicanos consumen televisión lineal y un promedio de 53% consumen contenidos a través de plataformas online.

Con esto es posible afirmar que la televisión lineal sigue siendo el principal transmisor de contenido en los hogares mexicanos. Sin embargo, hay que mirar más allá y, aunque el índice sea menor, el potencial de las plataformas digitales va en aumento. En los últimos cinco años, de acuerdo al más reciente estudio de We are social en conjunto con Meltwater, las personas conectadas a internet en México ha crecido del 74% en 2021 al 78% en 2022.

Con las personas pasando más tiempo fuera de casa, los dispositivos electrónicos se han convertido en un aliado para el consumo de contenido, especialmente a través de computadoras portátiles, smartphones y smart TV´s. El descubrimiento de nuevos medios ha dado lugar a un cambio en el consumo de contenido, facilitando el poder ver cuando sea y donde quiera, convirtiéndose en una característica atractiva para los servicios de streaming.

Gustavo Marra, Presidente de TVCoins, destaca los principales canales que ya son explorados por las empresas para adaptarse a la experiencia del usuario en el streaming y el consumo de contenidos.

CTV
Las personas se están alejando cada vez más de la TV tradicional y cambiando a los servicios de transmisión (OTT) y televisores conectados (CTV). Este último modelo se ha convertido en uno de los favoritos del público, de acuerdo a un estudio de IAB el 47% de los mexicanos lo consumen.

«A diferencia de la TV tradicional que llega a grandes audiencias pero puede llegar a tener un precio alto, la publicidad de CTV y OTT puede llegar a audiencias de espectadores altamente comprometidos y proporcionar métricas de campaña más detalladas que la TV tradicional, lo que la convierte en una inversión más eficiente. Además, con anuncios en streaming de alta calidad los anunciantes se benefician de la asociación con marcas reconocidas», destaca Gustavo Marra.

Smartphone y apps

Con los smartphones siempre a la mano, la adopción de dispositivos y aplicaciones móviles sigue siendo un canal fuerte para la difusión de contenidos al servicio de los consumidores. En 2019, el reporte de We are social en conjunto con Meltwater dio a conocer que los mexicanos dedicaban 2H 53M en streaming, lo cual aumentó a 3H 54M en 2023.

«Si bien el uso de aplicaciones ya se estaba en ascenso, la pandemia incrementó las descargas de aplicaciones y el desarrollo de las mismas, a medida que los consumidores pasan más tiempo navegando en sus dispositivos. Hemos visto un crecimiento considerable en los servicios de streaming, tanto en plataformas como en contenido. Hoy en día es más común ver contenido exclusivo para streaming que no se muestra en la televisión abierta», añade Gustavo.

Omnicanal

En la actualidad una estrategia omnicanal es crucial para entregar el mensaje correcto, a la persona correcta, en el momento correcto y en el dispositivo correcto. Para hacer esto bien, las empresas necesitan crear soluciones omnicanal que les ayuden a entender los hábitos de los usuarios y las interacciones que tienen con el contenido.

«Con la facilidad de empezar a observar en un lugar y continuar en otro. Ver la telenovela en la televisión, continuar en streaming y luego volver a la televisión, trae libertad a los espectadores y crea nuevos medios de interacción con el contenido. Por lo tanto, es esencial que los creadores sean conscientes de todas las formas en que se muestra el contenido y cómo la versatilidad está cambiando a los usuarios», concluye el Presidente de TV Coins