Con el incremento en el uso de la tecnología ya no se habla de generación o edad se habla de tendencias

Cholula, Puebla; a 6 de septiembre de 2024.- El Departamento de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de las Américas Puebla (UDLAP) llevó a cabo la ponencia ¿Cómo hoy las audiencias jóvenes están consumiendo noticias?, evento en el que los estudiantes, a través del director de Marketing de la Voz de América, Iscar Blanco, conocieron las nuevas formas y herramientas mediante las cuales los jóvenes reciben las noticia.

Para iniciar su participación, el ponente expresó que, en materia de comunicación, estamos ante dos cambios importantes: el primero, es que nos estamos enfrentando a una nueva audiencia con comportamientos totalmente diferentes por lo que «para enfrentarlos, nuestro objetivo primordial debe ser conocerla a fondo». El segundo, es que se han dado cambios en la estructura de la comunicación; «antes el mensaje venía de izquierda a derecha o de arriba abajo; hoy la comunicación circula como un átomo, es decir, en todas direcciones».

Asimismo, mediante ejemplos ilustró como hoy en día el tiempo juega un papel importante en comunicación: «antes la noticia de la caída de un puente se daba en 40 min después de ocurrido; ahora sólo tarda 2 min en darse a conocer».

Durante su ponencia, Iscar ahondó sobre el tema de las nuevas audiencias, las cuales dijo surgieron con la aparición de COVID-19, porque durante la pandemia aumentaron las horas de uso de Internet en casa, se abrieron las oportunidades de trabajo en línea, se rompió el molde de la educación tradicional, se dieron nuevas investigaciones en todos los campos, e incluso surgieron nuevos emprendedores: «Con el aumento del uso de la tecnología por todo lo nuevo que surgió, ya no se habla de generación o edad más bien se habla de tendencias, porque todos tenemos un teléfono y una cuenta en una red social».

Sobre las noticias, destacó que también tuvieron cambios y un claro ejemplo es que actualmente nadie lee noticias en el periódico, no confían en la información que publican los medios tradicionales, y las generaciones están bombardeadas por mucha información: «algunos datos importantes que les quiero compartir es que el 36% de la población prefieren enterarse de las noticias por Google News; los jóvenes hoy en día leen por selectividad, no por obligación; mucha lectura llega en forma de audio; y que desde la pandemia los niños leen más PDF que los adultos».

Para finalizar su participación, el director de Marketing de la Voz de América, Iscar Blanco recomendó tres cosas: no podemos ser cavernícolas ni analfabetos de la tecnología; debemos adaptarnos a los estilos modernos de las salas de redacción; y debemos aprender a conocer a las nuevas audiencias».

Cabe comentar que, siguiendo con las actividades organizadas por el Departamento de Ciencias de la Comunicación de la UDLAP, el próximo 9 de septiembre se llevará a cabo el congreso CÓDIGO COM: conectando ideas, creando redes; evento que como parte de su programa, contará con la participación de destacados conferencistas que actualmente colaboran en importantes y diferentes áreas de la comunicación, como: Oscar Antonio Peña Ornelas, experto en campañas digitales que ha trabajado en marcas como Walmart y Burger King; Juan Luis R. Pons, experto en entretenimiento y colaborador en revistas como Expansión y Travel+Leisure; David García Valadez, cofundador de The Campaign Co y experto en marketing; y Javier Galán, CEO y cofundador de KRITERIUM.A.I. Tiene más de 30 años de experiencia en marketing liderando campañas como L´Oreal. Para más información de este congreso, envié un mail a departamento.comunicacion@udlap.mx o llama al teléfono 222 229 20 00 ext. 2054.