La cláusula de relajación de Corona Cero ofrece una nueva perspectiva en las asociaciones con atletas
Corona ha introducido la «Cláusula de Relajación», una nueva iniciativa global que asegura que los atletas dediquen tiempo a relajarse.
13 de noviembre de 2024, Ciudad de México.- Corona, la marca de cerveza más valiosa del mundo, ha introducido la «Cláusula de Relajación», una nueva iniciativa global para todos los acuerdos de patrocinio, que asegura que los atletas dediquen tiempo a relajarse y descansar como parte de su contrato con Corona Cero.
La Cláusula de Relajación ofrece un nuevo enfoque en las asociaciones, reflejando la esencia de Corona: fomentar que las personas vivan más momentos de desconexión y conexión con la naturaleza.
Esta iniciativa única sigue al icónico patrocinio de los Juegos Olímpicos por parte de Corona Cero, el primero en su tipo para una marca de cerveza global. La marca está incorporando este nuevo término en todos los acuerdos con atletas, incluyendo al surfista olímpico brasileño Gabriel Medina, quien creó una imagen viral mientras competía, así como a la ciclista británica medallista Evie Richards, la surfista brasileña Tatiana Weston Webb, el voleibolista chileno Marco Grimalt, la nadadora sudafricana Tatjana Smith y la ciclista de BMX colombiana Mariana Pajón.
Diseñada para promover el equilibrio, la Cláusula de Relajación ofrece a los atletas flexibilidad para integrar períodos de relajación en su estilo de vida. Se espera que este nuevo término aumente la duración de los contratos en al menos una semana para incorporar tiempo de descanso. A partir de ahora, la Cláusula de Relajación será una prioridad en las asociaciones de talento de la marca.
«Como atleta, es fundamental escuchar a tu cuerpo y saber cuándo es el momento de tomar un descanso y recargar energías», dijo Gabriel Medina. «Corona Cero entiende esto y pone al atleta primero con la Cláusula de Relajación.»
«Corona cree en la importancia de la relajación y el equilibrio, con una larga historia de inspirar a las personas a relajarse más a menudo y disfrutar de la naturaleza», comentó Clarissa Pantoja, vicepresidenta de Corona Global. «Estamos muy orgullosos de introducir la Cláusula de Relajación en nuestros patrocinios, ya que requiere que nuestros embajadores vivan nuestros valores. Con estos nuevos términos, Corona sigue inspirando a las personas a desconectar y reconectar con la naturaleza, incluyendo a nuestros socios atletas, quienes ahora tendrán tiempo de calidad con amigos y familiares cuando más lo necesiten.»
Disponible en más de 40 mercados, Corona Cero está liderando y haciendo crecer la categoría al elevar el papel de la moderación a nivel global. La marca ofrece el refrescante sabor de Corona que los consumidores conocen y aman, al tiempo que realza su icónico ritual de la lima, sin importar la ocasión, creando más momentos de conexión, celebración y elección.
