Tena rompe tabúes con una campaña que invita a reconectar con la vida

Ciudad de México, a 08 de diciembre, de 2025.- Hablar de incontinencia ha sido, por años, un tema rodeado de silencio y estigma. Sin embargo, TENA, la marca #1 de incontinencia adulto a nivel mundial, y parte de Essity, compañía global de higiene y salud, lanzó en Latinoamérica la campaña “Absorbe Rapidísimo”, que busca transformar la manera en que las mujeres perciben tanto la condición como a la marca; no como un recordatorio de limitaciones, sino como un aliado para reconectar con la vida.

De la mano de Dentsu Creative México y con presencia en México, Brasil, Chile, Perú, Argentina, Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, Bolivia y el Caribe, la estrategia rompió con el enfoque tradicional para posicionar una idea moderna, progresista y empoderadora.

“Nuestro reto fue darle voz a esas conversaciones internas que muchas veces frenan a las mujeres. La campaña las transforma en un impulso hacia la autenticidad, mostrando que se puede vivir sin miedo ni vergüenza. Es un proyecto que trasciende la publicidad: es un movimiento cultural”, comentó Israel Rodríguez, Creative Director en Dentsu Creative.

Frente al aislamiento y la vergüenza que suele acompañar esta condición, la respuesta es un llamado a la autenticidad y la resiliencia, animando a las mujeres a reconstruir su confianza desde la intimidad hasta lo social.

La comunicación recurre a las voces internas, esas dudas que susurran temor o inseguridad, y las transforma en mensajes que invitan a bailar, a salir, a reír sin miedo a fugas. El producto deja de ser meramente funcional para convertirse en facilitador de experiencias.

“En TENA creemos que hablar abiertamente de la incontinencia es el primer paso para mejorar la calidad de vida de millones de mujeres. Con esta campaña buscamos romper tabúes, ofrecer soluciones reales y, sobre todo, acompañar a cada mujer en el camino de reconectarse consigo misma y con la vida”, aseguró Mariana Sierra, Marketing Manager en Essity.

Y la campaña no se fundamenta solo en emociones: también integra datos contundentes de la propia marca para reforzar su postura. De acuerdo con los estudios realizados por la compañía, la incontinencia urinaria es más común de lo que se piensa: en México, una de cada tres mujeres y uno de cada cinco hombres tienen algún nivel de incontinencia. Esta estadística revela tanto la magnitud del problema como el silencio que lo rodea, fortaleciendo el propósito de visibilizarlo y normalizarlo.

El proyecto se despliega como un movimiento regional: no es un anuncio aislado, sino una narrativa emocionalmente consistente que unifica comunicación, medios e inversión en todos los mercados latinoamericanos. El mensaje es claro: derribar el tabú de la incontinencia es urgente, necesario y posible.

Con esta campaña, TENA y Essity, junto a Dentsu Creative México, reafirman su promesa: “Poder ser tú misma para disfrutar de la vida y de todas sus etapas”. No solo ofrecen productos; proponen una nueva forma de vivir esta condición—con confianza, sin vergüenza y con el respaldo de una marca que pone en el centro a la persona, no al síntoma.

Al convertir lo que antes era silencio en voz, surge la oportunidad de reconectar y resignificar desde la fuerza colectiva.