Hazaña Creativa amplifica la creatividad de jóvenes publicistas

10 de marzo del 2026.- Una vez más, estudiantes de la Licenciatura en Publicidad y Comunicación Estratégica se embarcaron en Hazaña Creativa, una iniciativa cuyo objetivo es que el estudiantado experimente las exigencias profesionales de la industria a través del desarrollo de una campaña publicitaria en un tiempo limitado. “Exprimimos toda la creatividad que teníamos en el momento. Eso fue lo que más me impactó y me hizo pensar: ‘si puedo hacer esto, puedo hacer más’», comentó Ela Pulido, una de las participantes de la quinta edición de la experiencia, celebrada en el ciclo escolar Primavera 2026.

La jornada comenzó a las 7:00 en la Casa ITESO Clavigero y se extendió hasta las 22:00 horas para completar una jornada de 15 horas. Sin embargo, el reto comenzó mucho antes, con la organización de los grupos de trabajo y la creación de sus agencias publicitarias que compitieron para participar en el certamen. De siete postulaciones, las cuatro agencias seleccionadas fueron Muumba.studio, Agencia Magna, Nodo Creativo y Pasados Modernos, cada una integrada por cinco publicistas en formación.

Cada agencia recibió un brief por parte de consultores con amplia trayectoria en la publicidad y la comunicación estratégica, quienes acompañaron a los estudiantes el pasado 5 de marzo. Karla Rocha, integrante de Muumba.studio, dijo: “La participación de los consultores nos ayuda a ver que la creatividad sí se está monetizando, que nuestras ideas sí valen, que nuestro trabajo escolar sí cuenta”.

La presentación de pitches comenzó alrededor de la hora 12. En ese momento, los estudiantes tomaron los micrófonos para explicar los conceptos rectores, diseños gráficos, indicadores de rendimiento y proyección de presupuestos para las campañas que desarrollaron.

Consultores y campañas propuestas

La propuesta mejor evaluada por el jurado fue la del equipo Nodo Creativo, que se llevó el Premio Craft y el reconocimiento a la mejor estrategia. Fanny Álvarez, fundadora y directora general de la agencia Momento Comunicación Creativa, quien asesoró a las publicistas, les propuso trabajar para un cliente del sector del wellness y la alimentación saludable, que evoluciona de la venta en un establecimiento fijo al comercio itinerante. “El claim de su campaña logra darle la vuelta a algo negativo y lo transforma en algo deseable”, les dijo Joel Gutiérrez, otro de los consultores invitados.

Agencia Magna, que desarrolló la campaña para un festival de música electrónica en Guadalajara, obtuvo el premio al mejor concepto. El equipo contó con la ayuda de Luis Fernández Del Valle, socio fundador de Humano Experience MKT & PR y cohost del pódcast Más Humano.

El reconocimiento al trabajo más creativo fue para Muumba.studio y su propuesta para unificar tres establecimientos de un grupo restaurantero. Esta agencia la acompañó Mariana Santamarina, egresada del ITESO y socia fundadora de Relatio Comunicación.

El equipo Pasados Modernos tuvo el reto de hacer una campaña para un congreso médico en Guadalajara. Su asignación debía resaltar la esencia de la sede tapatía, sin repetir elementos utilizados por la marca en ediciones anteriores. A ellos los asesoró Joel Gutiérrez, egresado del ITESO y socio fundador de Yujo! Creatividad Aplicada, quien tiene más de 15 años de experiencia en estrategias de marca.

Una muestra de lo aprendido en las aulas

Érika Ledezma Barragán, coordinadora de la Licenciatura en Publicidad y Comunicación Estratégica, explicó que Hazaña Creativa nació con el objetivo de que los alumnos aprendan a trabajar bajo presión y participen en otros concursos parecidos, pero fuera del ITESO. Esta iniciativa pretende acercarlos al entorno profesional y validar las herramientas que han desarrollado en su formación.

“Cuando teníamos la presentación finalizada y Mariana Santamarina nos dijo que sí le hacía sentido, nos dimos cuenta de que sí estamos aprendiendo en la carrera. […] Antes veía Hazaña Creativa como un reto para el que no estaba lista, pero al vivirlo y ver lo que hicimos hasta me dan ganas de mejorar y volver más lista el siguiente año”, comentó Pulido.

Desde que esta experiencia profesional se celebró por primera vez, en el ciclo escolar Otoño 2023, alrededor de 150 alumnos del ITESO se han postulado con la expectativa de aventurarse en la competencia y se han desarrollado campañas para aproximadamente 30 marcas. Ledezma asegura que algunas de esas propuestas se han hecho realidad gracias a la presencia de los consultores invitados, de modo que la actividad tiene un gran valor para los portafolios y currículos de quienes participan.