Montserrat Gómez y la nueva era digital del futbol rumbo al Mundial 2026

27 de mayo del 2026.- El Mundial de Futbol 2026 será mucho más que partidos y estadios. La próxima Copa del Mundo marcará una nueva era para las redes sociales, influencers y creadores de contenido, quienes tendrán un papel clave en la manera de vivir el futbol desde plataformas digitales como TikTok, Instagram, YouTube y X.

Hoy las audiencias buscan contenido más cercano, inmediato y auténtico, siguiendo no solo lo que ocurre dentro de la cancha, sino también el ambiente, las experiencias, el fan fest, los conciertos y el «color» que rodea al Mundial 2026 en Mexico, EE. UU. y Canada.

De acuerdo con estudios de consumo digital, más del 70% de usuarios entre 18 y 34 años consume contenido deportivo principalmente desde redes sociales y plataformas digitales, mientras que el Mundial de Qatar 2022 generó miles de millones de visualizaciones en TikTok, Instagram y YouTube, consolidando a los creadores de contenido como parte importante de la conversación global del futbol.

Sin embargo, muchos influencers y creadores digitales desconocen las restricciones y reglas que la FIFA establece durante la Copa del Mundo relacionadas con derechos de transmisión, grabación y uso de contenido dentro de los estadios.

La periodista deportiva Montserrat Gómez señaló que, rumbo al Mundial 2026, será fundamental que creadores digitales y generadores de contenido comprendan los límites relacionados con derechos de transmisión, uso de imagen y grabación dentro de estadios.

«Hoy los creadores de contenido también forman parte importante de la experiencia del futbol y de eventos como el Mundial. Existen muchas restricciones por derechos de transmisión y uso de imagen dentro de los estadios, por eso el reto está en encontrar nuevas maneras de contar las historias, conectar con la afición y mostrar el ambiente que se vive alrededor del torneo desde una perspectiva auténtica y cercana», expresó Montserrat Gómez.

Entre las principales restricciones que suelen implementarse durante las Copas del Mundo se encuentran:

• Limitaciones para transmitir en vivo desde los estadios
• Restricciones para grabar acciones del partido
• Uso controlado de imágenes oficiales y branding FIFA
• Prohibiciones relacionadas con contenido comercial no autorizado
• Reglas específicas para cámaras profesionales y acreditaciones.

Ante este panorama, Montserrat Gómez considera que el Mundial 2026 también marcará una nueva etapa para la creación de contenido deportivo, donde las redes sociales tendrán un papel clave para mostrar el «color» del torneo, las experiencias de los aficionados y las historias humanas alrededor del futbol.

«El Mundial ya no solo se vive desde la televisión; hoy también se consume desde TikTok, Instagram, YouTube y distintas plataformas digitales. Las audiencias quieren sentirse parte de la experiencia y ahí los creadores de contenido tienen una enorme oportunidad», agregó.

La Copa Mundial de la FIFA 2026, que se realizará en Mexico, EE.UU. y Canada, será una de las ediciones más grandes en la historia del futbol y también una de las más importantes para la evolución de la cobertura digital y el contenido generado para redes.