Japón destaca en ITB Americas por su oferta turística y el modelo de conservación ambiental

Guadalajara, Jalisco; 12 de noviembre de 2026. – En un contexto de crecimiento de los viajes latinoamericanos hacia Japón, la Oficina Nacional de Turismo de Japón (JNTO) concluyó su participación en la primera edición de ITB Americas 2026, celebrada en Expo Guadalajara, donde impulsó nuevas oportunidades comerciales con la industria turística del continente y dio visibilidad a iniciativas de turismo sostenible que buscan equilibrar el desarrollo de los destinos con la conservación de su patrimonio natural.

Uno de los acontecimientos destacados durante el encuentro fue la nominación de la ciudad japonesa de Mitoyo, ubicada en la prefectura de Kagawa, entre las seis candidaturas seleccionadas en la categoría Nature & Environment de los Top 100 Story Awards, como parte de la competencia internacional Green Destinations 2026 Top 100 Good Practice Stories Competition, que reconoce iniciativas orientadas a impulsar prácticas sostenibles en la industria turística.

Durante la ceremonia de los Green Destinations Awards & Top 100 Story Awards, celebrada el 12 de noviembre en Guadalajara, Masumi Yamada, directora general de la oficina de JNTO en México, recibió en representación de Mitoyo el certificado oficial que acredita su nominación.

La iniciativa de Mitoyo busca gestionar la afluencia turística y proteger atractivos naturales como el monte Shiude, conocido por sus cerezos en flor, y la playa Chichibugahama. Para ello, la comunidad implementó un sistema de reservación previa para acceder a la cima del monte y un esquema de aportaciones económicas de los visitantes destinado a la conservación de los cerezos, promoviendo un modelo de turismo sostenible con participación local.

Asimismo, la ciudad japonesa de Yanagawa, en la prefectura de Fukuoka, fue seleccionada entre las seis nominadas de la categoría People & Community de los mismos galardones, sumando un segundo reconocimiento internacional para las iniciativas de turismo sostenible de Japón. Con una red de 930 kilómetros de canales que históricamente formaron parte de la vida comunitaria, Yanagawa destacó por su modelo de recuperación ciudadana y gobernanza participativa (impulsado desde el esfuerzo vecinal y normativas locales de protección hídrica), logrando equilibrar el flujo de visitantes con la calidad de vida de sus habitantes y la preservación de su tradicional paseo en balsa (donko-bune).

Las historias de Mitoyo y Yanagawa serán evaluadas por un jurado internacional junto con las otras cinco candidaturas de la categoría. Los resultados que determinarán las posiciones finales se darán a conocer durante ITB Berlín, en marzo de 2027.

JNTO seguirá promoviendo experiencias que complementen los circuitos turísticos tradicionales y permitan descubrir otras regiones de Japón. Durante ITB Americas, el organismo dio mayor visibilidad a destinos como Chugoku y el Mar Interior de Seto, donde los viajeros pueden encontrar alternativas vinculadas con la naturaleza, la cultura local, la gastronomía y el patrimonio japonés.

Japón fortalece sus vínculos comerciales con América Latina ante el crecimiento de visitantes

En el ámbito comercial, la participación de Japón contempló una agenda de más de 200 citas de negocios programadas entre JNTO y las seis empresas coexpositoras que integraron el pabellón japonés, de las cuales más de 30 correspondieron directamente al organismo de promoción turística. Durante los tres días del encuentro, la delegación impulsó el acercamiento con operadores, agencias de viajes y compradores especializados de distintos mercados de América, con el propósito de ampliar las oportunidades de comercialización del destino.

La presencia de Japón en esta feria respondió al creciente interés de los viajeros latinoamericanos por descubrir el país asiático. De acuerdo con las estadísticas de JNTO, México registró 173,700 visitantes a Japón entre enero y septiembre de 2026, lo que representó un incremento de aproximadamente 26% respecto al mismo periodo de 2025.

La tendencia también se observó en otros mercados de la región. Durante el primer semestre de 2026, Argentina registró 22,122 visitantes a Japón, un crecimiento aproximado de 23% frente al mismo periodo del año anterior; Chile alcanzó 14,512 visitantes, con un aumento de 13%; mientras que Colombia contabilizó 11,987, equivalente a un incremento de 18%.

“América Latina representa un mercado con un importante potencial de crecimiento para el turismo hacia Japón. El incremento de visitantes que hemos registrado durante 2026 refleja un interés cada vez mayor por conocer nuestro país y descubrir experiencias más allá de los destinos tradicionales. Nuestra participación en ITB Americas nos permitió fortalecer las relaciones con la industria turística de la región y promover una oferta más diversa”, señaló Masumi Yamada, Directora General de la Oficina Nacional de Turismo de Japón (JNTO) en México.

En este contexto, JNTO enfocó sus esfuerzos en estrechar vínculos con profesionales de México, Argentina, Chile, Colombia y Perú, además de establecer contactos con representantes de Estados Unidos y Canadá, mercados atendidos por las oficinas del organismo en Los Ángeles, Nueva York y Toronto.

El pabellón de Japón, ubicado en el stand D331 del Salón Jalisco de Expo Guadalajara, contó con una superficie de 54 metros cuadrados y reunió a seis representantes de la industria turística: la Oficina de Turismo de Osaka, Latino Co., Ltd., JTB Global Marketing & Travel Co., Ltd., Hotel Keio Plaza, Boeki Up Co., Ltd. y Seibu Prince Hotels and Resorts.

La participación conjunta permitió presentar una oferta que integró destinos urbanos, servicios de operadores receptivos, alojamiento y experiencias turísticas, facilitando el contacto directo entre los profesionales de la región y las empresas que desarrollan productos y servicios en Japón.

Como parte de las actividades, JNTO contó con un espacio institucional de información turística, proyecciones audiovisuales de distintos destinos y una dinámica interactiva mediante códigos QR dirigida a los visitantes, quienes tuvieron la oportunidad de recibir una toalla de mano con diseño de maiko al participar en una encuesta electrónica.

La primera edición de ITB Americas permitió a JNTO avanzar en su estrategia de acercamiento con los mercados emisores del continente, al tiempo que dio visibilidad a modelos de gestión turística que buscan equilibrar la llegada de visitantes con la protección del entorno y la participación de las comunidades locales. Con su participación, el organismo reafirmó su interés por fortalecer la presencia de Japón en los canales de comercialización turística de América Latina y promover una oferta que combine destinos consolidados, regiones menos exploradas y experiencias de viaje responsables.