FITURCA, entre las cuatro mejores DMOs del mundo por quinto año consecutivo
Rodrigo Esponda, director general de FITURCA, recibió el Luminary Award, distinción que forma parte de los Virtuoso Selected Awards.
Los Cabos, Baja California Sur; 14 de agosto de 2026. En un mercado donde el turismo de lujo evoluciona hacia experiencias cada vez más personalizadas, auténticas y de alto valor, Los Cabos continúa consolidando su posicionamiento internacional a través de relaciones estratégicas con los principales actores de la industria. Muestra de ello fue su participación en Virtuoso Travel Week, uno de los encuentros B2B más relevantes a nivel mundial para el segmento de lujo, que se llevó a cabo del 8 al 14 de agosto en Las Vegas, Nevada.
La edición de este año reunió aproximadamente 4,000 profesionales de 107 países, entre hoteles, travel advisors, destinos, DMCs y otros especialistas de la industria. Para Los Cabos, formar parte de este encuentro representa una oportunidad para mantener una relación cercana con quienes tienen un papel determinante en la decisión de viaje de los segmentos de mayor valor.
La relevancia de esta plataforma se refleja también en el desempeño comercial de la red. Actualmente, 16 hoteles de Los Cabos forman parte de Virtuoso, comunidad que durante 2025 generó más de 60 millones de dólares en ventas directas hacia el destino, consolidándose como un socio estratégico para la promoción y comercialización de la oferta turística de alto nivel.
“Nuestra participación en Virtuoso Travel Week no se limita a promover Los Cabos; representa una oportunidad para fortalecer relaciones, generar negocio y entender hacia dónde se dirige el viajero de lujo. El objetivo es seguir construyendo valor para el destino a través de alianzas de largo plazo, innovación y una experiencia que esté a la altura de las expectativas de nuestros visitantes”, señaló Rodrigo Esponda, director general del Fideicomiso de Turismo de Los Cabos (FITURCA).
La participación de Los Cabos en Virtuoso Travel Week tuvo además un reconocimiento particularmente significativo: por quinto año consecutivo, el Fideicomiso de Turismo de Los Cabos fue nominado entre las cuatro mejores oficinas de gestión de destinos (DMOs) del mundo, dentro de una red de aproximadamente 180 oficinas participantes.
A este reconocimiento se sumó la entrega del Luminary Award a Rodrigo Esponda, director general de FITURCA, distinción que forma parte de los Virtuoso Selected Awards, cuyos ganadores son elegidos directamente por el liderazgo de Virtuoso. El galardón reconoce a aquellos socios que destacan por sus altos estándares profesionales, liderazgo en su industria y compromiso con la red Virtuoso. La distinción coloca a Esponda entre los profesionales que, de acuerdo con Virtuoso, marcan una referencia para la industria y contribuyen activamente a elevar los estándares de la comunidad global de viajes de lujo.
Una agenda estratégica para fortalecer el valor y calidad del destino
Durante esta semana, el equipo de FITURCA desarrolló una agenda que combinó encuentros comerciales, relaciones públicas, networking y generación de nuevas alianzas. En total, se llevaron a cabo 133 reuniones uno a uno con profesionales de la industria, con el objetivo de identificar oportunidades de negocio y fortalecer los vínculos con travel advisors y socios estratégicos de distintos mercados.
Como parte de la Comunidad Aventura de Virtuoso, de la cual Los Cabos es actualmente el único destino de México integrante, el destino participó en un espacio especializado en el que se realizaron 25 presentaciones para aproximadamente 200 travel advisors. La actividad permitió acercar a los profesionales de la red a las experiencias y propuestas que distinguen a Los Cabos, particularmente aquellas vinculadas con aventura, naturaleza y viajes personalizados.
La presencia de Los Cabos también alcanzó una escala internacional a través de su participación como socio presentador del Community Globetrotting Lunch, que reunió a alrededor de 1,200 integrantes de las diferentes comunidades de Virtuoso.
La estrategia incluyó además acciones específicas para fortalecer la relación con el mercado canadiense. Los Cabos fue uno de los tres socios participantes en un evento de apreciación dirigido a agencias de viajes de Canadá, que reunió a 60 agentes, además de sostener una reunión estratégica con el equipo de Virtuoso en ese país para identificar nuevas oportunidades y acciones encaminadas a continuar impulsando este mercado.
El contacto directo con los socios de la industria se reforzó mediante un cocktail organizado por FITURCA para socios hoteleros del destino, propietarios y agentes de viajes, que contó con la participación de aproximadamente 100 asistentes. El encuentro permitió generar un espacio de conversación y networking alrededor de las oportunidades que ofrece el destino y fortalecer los vínculos con quienes participan directamente en la comercialización de su oferta.
La agenda comercial incluyó también un encuentro con Island Destinations, en el que participaron 22 travel advisors, así como la renovación del acuerdo de trabajo con Embark, una de las agencias de mayor relevancia dentro de la red Virtuoso. Este acuerdo busca continuar generando ventas hacia Los Cabos desde Estados Unidos, Brasil y Canadá, tres mercados estratégicos para el crecimiento del segmento.
El componente editorial tuvo igualmente un papel relevante. FITURCA sostuvo 20 reuniones con medios de comunicación especializados en turismo de lujo, generando oportunidades para mantener a Los Cabos dentro de la conversación internacional sobre destinos, experiencias y tendencias de viaje de alto nivel.
Más allá de las cifras de participación, la presencia de Los Cabos en Virtuoso Travel Week refleja una estrategia orientada a fortalecer el valor y calidad del destino a largo plazo: generar negocio, profundizar la relación con los principales socios de la industria, mantener una conversación activa con medios especializados y, al mismo tiempo, continuar elevando los estándares de servicio y experiencia.
