La NBA prepara su primera experiencia inmersiva itinerante para América Latina: ¿estará México entre sus próximas paradas?

Ciudad de México, 28 de septiembre de 2026 – La NBA tendrá por primera vez una experiencia inmersiva e interactiva itinerante desarrollada para América Latina, como parte de una nueva apuesta por llevar el universo de la liga más allá de los partidos y las pantallas.

El proyecto surge de un acuerdo comercial regional entre la National Basketball Association (NBA) y BeFun, compañía latinoamericana especializada en desarrollar experiencias basadas en grandes propiedades globales de entretenimiento y que actualmente mantiene operaciones activas en México, Chile, Brasil y Argentina.

La propuesta buscará que los aficionados puedan relacionarse con el universo NBA desde un lugar diferente al de mirar un partido o seguir a sus equipos a través de una pantalla, mediante una experiencia física e interactiva diseñada para recorrer diferentes mercados de la región.

¿México estará entre las paradas de esta nueva experiencia? Por ahora, las ciudades que integrarán el recorrido se mantienen bajo reserva. Las sedes, fechas y características específicas serán anunciadas en los próximos meses.

La incógnita adquiere especial interés en el mercado mexicano porque BeFun ya opera en el país y desarrolló en Monterrey la primera experiencia de Bluey de BBC Studios en México. Ahora, la compañía da un nuevo paso al ingresar al Sports Entertainment de la mano de la NBA.

Del partido a la experiencia: un negocio que crece en América Latina

El anuncio se produce mientras las experiencias inmersivas ganan terreno como una nueva forma de vincular a las audiencias con grandes marcas de entretenimiento y deporte.

Según datos de Grand View Research, el mercado latinoamericano de experiencias inmersivas basadas en ubicaciones generó US$161,3 millones en 2025 y podría alcanzar los US$1.433,6 millones hacia 2033, con un crecimiento anual compuesto proyectado del 30,8% entre 2026 y 2033.

Dentro de este mercado, Sports & eSports aparece además como uno de los segmentos con mayor ritmo de crecimiento proyectado.

La tendencia refleja un cambio en la relación entre las audiencias y las grandes propiedades de entretenimiento: además de consumir contenidos o asistir a eventos, los fans buscan experiencias que les permitan ingresar físicamente en esos universos e interactuar con ellos.

La compañía latinoamericana detrás del proyecto

Para desarrollar la experiencia en la región, la NBA alcanzó un acuerdo con BeFun, compañía que creó más de 30 experiencias en 12 países, recibidas en conjunto por más de 1,5 millones de visitantes.

La empresa mantiene operaciones activas en México, Chile, Brasil y Argentina y ha desarrollado proyectos vinculados con propiedades como LEGO, Hot Wheels, Hasbro y Bluey de BBC Studios, entre otras.

En México, la compañía desarrolló en Monterrey la primera experiencia de Bluey de BBC Studios en el país, como parte de su expansión en el mercado local.

Todo comenzó en una pizzería

La historia de BeFun comenzó de una manera inesperada. Tomás Carrasco estaba almorzando junto a un integrante de su equipo en una pizzería cuando escuchó, en la mesa de al lado, una conversación sobre LEGO. Vio allí una oportunidad, se acercó y compartió una idea que terminaría abriendo la puerta para que la compañía comenzara a operar experiencias de la marca en América Latina.

A partir de ese primer paso, el proyecto evolucionó hasta convertirse en un negocio independiente enfocado en transformar grandes propiedades de entretenimiento en experiencias físicas e inmersivas.

El acuerdo con la NBA marca ahora el ingreso de BeFun al Sports Entertainment, trasladando al deporte un modelo desarrollado inicialmente alrededor del entretenimiento familiar.

“Los deportes generan emoción, pasión y comunidad a una escala que pocas industrias pueden alcanzar, y hoy los fans quieren vivirlos de nuevas maneras”, señaló Tomás Carrasco, CEO de BeFun.

“Lanzar Sports Entertainment es una evolución natural de lo que hemos construido durante casi una década: seguimos haciendo lo mismo —experiencias inmersivas de gran escala— pero para una nueva audiencia. Y hacerlo junto a la NBA hace que este paso sea aún más significativo”, agregó.